Mês do Orgulho LGBTQIAP+
O #MêsDoOrgulho é a oportunidade ideal para apoiar uma causa social muito importante e criar maior conexão com a comunidade LGBTQIAP+.
Mês do Orgulho LGBTQIAP+
O #MêsDoOrgulho é a oportunidade ideal para apoiar uma causa social muito importante e criar maior conexão com a comunidade LGBTQIAP+
Cerca de 12% da população brasileira se declara:
Assexuais, Lésbicas, Gays, Bissexuais e Transgênero.
19 milhões de pessoas
Fonte: Pesquisa feita pela Unesp e USP
Diversidade em foco
- 5% dos lares brasileiros têm itegrantes LGBTQIAP+, um númeto equivalente a 2,5 milhões de domícilios
- R$ 10,9 bilhões em compras no varejo e comércio de eletrônicos foram movimentados por essas famílias nos 12 meses encerrados em março
- 30% do entrevistados se dizem dispostos a gastar mais com marcas que apoiam a causa LGBTQIAP+
Perfil dos gastos em "rainbow homes"*
- gastos médio por domícilio ao ano é 14% maior que os demais
- frequência de compras 3% superior
- tíquete médio de compras é 11% superior
- tíquete médio é 67% maior em produtos de conveniência (alimentos e bebidas prontos, produtos de higiene e beleza etc)
- gasto médio com alimentos para gatos é 25% superior
Como as marcas são percebidas
Enxerga a ação afirmativa das marcas em prol da causa LGBTQIAP+
“Rainbow homes”*
Fonte: NielsenIQ. *Lares com aos menos uma pessoa LGBTQIAP+
Demais lares
Quer entender como escolher os influenciadores que podem fazer a diferença para a sua marca no #MêsDoOrgulho?
E-commerce é um hábito consolidado do público LGBTQIAP+
Compras VS. Publicidade direcionada para a comunidade LGBTQIAP+
Os membros da comunidade costumam comprar produtos de marcas que se posicionam sobre causas sociais?
Fonte: NielsenIQ.
Calendário com pautas LGBTQIAP+
- 29 Jan Dia Nacional da Visibilidade Trans
- 17 Mai Dia Internacional de Combate contra a Homofobia
- 28 Jun Dia Internacional do Orgulho LGBTQIAP+
- 29 Ago Dia Nacional da Visibilidade Lésbica
- 23 Set Dia da Visibilidade Bissexual
- 23 Set Dia da Visibilidade Intersexual
- 23 Set Dia dos Direitos Humanos
- 08 Nov Dia da Pansexualidade
- 01 Dez Dia Mundial de Combate à AIDS
A melhor forma de mostrar apoio e criar uma conexão genuína com os membros da comunidade LBTQIAP+, é por meio do posicionamento que crie identificação do público com a sua marca.
Nós podemos te ajudar com isso.
Em 2022, durante o mês de junho, nas redes sociais:
Mencionaram o tema LGBT+:
27,8 mil de publicações
81,7 milhões de interações
Tamanho dos influenciadores:
O perfil do creator LGBTQIAP+
Top marcas com maior engajamento em conteúdos LGBTQIAP+
E o que falam sobre o tema nas redes sociais?
Quando os usuários abordam o tema nas redes sociais, geralmente expressam apoio à comunidade LGBTQIAP+.
Destacam-se menções sobre a importância da liberdade de expressão e da aceitação de todas as demonstrações de afeto e formas de amor, dispensando gênero e orientação sexual.
É possível observar várias interações entre marcas do setor de beleza que desenvolveram produtos especiais para o #MêsDoOrgulho em colaboração com diversos criadores de conteúdo.
A identificação é um gatilho muito importante para o público com os influenciadores. Quer encontrar o creator que vai criar essa conexão? Converse com os nossos especialistas!
Spark Insights:
- Existem muitas críticas nessa conexão marca&consumidor quando ela é apenas oportunista e não genuína;
- Trabalhar a pauta além do mês de junho é essencial para criar identificação com o tema;
- O público LGBTQIAP+ tem o hábito de comprar pelo e-commerce, ou seja, conectá-lo pelas redes sociais é fundamental;
- O público LGBTQIAP+ é muito forte no uso das plataformas de streaming e games, principalmente a geração Z;
- É um público que busca identificação com as marcas que apoiam a mesma causa e possuem os mesmos valores que o dele;
- Criar essa conexão através de um influenciador já consolidado é uma forma de aumentar sua vantagem competitiva em relação aos concorrentes.
A Spark já tem experiência nessa data!
Dá uma olhada nas marcas que fizeram a diferença no #MêsDoOrgulho com a gente no último ano:
A campanha de pride de 2022 teve o conceito de dar mais espaço para artistas LGBTQIAP+ na música. Para isso, foi criado um feat. store no site de Mercado Livre onde as pessoas baixavam assets e realizavam um feat com a artista principal da campanha, Pablo Vittar.
41.6 milhões de impactos e 379 mil interações em 41 conteúdos de 12 influenciadores publicados no Instagram e Twitter.
A marca Nivea lançou uma nova edição de embalagens especiais do mês do orgulho e o valor das vendas foram destinados para ONGs e coletivos que trabalham com o cuidado físico, emocional e capacitação de pessoas LGBTQIA+.
A marca contou com 8 nomes de diferentes clusters para amplificar a mensagem da ação.
Mais de 2 milhões de impactos em 63 conteúdos que geraram mais de 190 mil interações no Instagram.
A Casas Bahia lançou um filme da campanha, “cadeiras do orgulho”, onde chamou atenção do público para as dificuldades da comunidade LGBTQIAP+ no mundo corporativo, seja por questões de cargos, ou até mesmo em revelar sua sexualidade com receio de sofrer preconceitos ou serem prejudicados.
527 mil impactos e mais de 5 mil interações em 55 conteúdos de micro influenciadores que superaram o previsto nos formatos da ação (Feed e Stories).
É a hora de trabalhar o branding da sua marca! Temos algumas dicas dos principais influenciadores que podem te ajudar:
Beleza, higiene e perfumaria
@adammitch
- 985K
- 2MM
Vestuário e acessórios
@olivierdante
- 145K
- 1.5MM
Bebidas alcoólicas
@liviamatuti
- 28k
- 676
Bares e restaurantes
@oeugeniomelo
- 76.4K
- 62.5k
Gravadoras, produtoras e stream
@thiagopantaleao
- 761K
- 1.2MM
Vamos celebrar a diversidade & inclusão juntos? Encontre os creators para sua campanha!
Junte-se a nós neste #MêsDoOrgulho e mostre seu apoio à comunidade LGBTQIAP+ com os influenciadores que vão criar identificação verdadeira com o público.
Clique no botão abaixo e venha tomar um café com a gente na Spark House!
