O marketing de influência em eventos Geek é uma poderosa ferramenta para alcançar um multiverso antes restrito. Estamos falando de um fenômeno cultural global.
Eventos como a Comic Con Experience (CCXP), Pixel Show, Brasil Game Show e Campus Party São Paulo são exemplos claros disso, reunindo milhares de fãs apaixonados por quadrinhos, cinema, games e séries.
Para as marcas, essas ocasiões representam uma oportunidade única de se conectar com uma comunidade altamente interativa e fiel.
Neste artigo, você entenderá como o marketing de influência se aplica a esses eventos e traz resultados surpreendentes. Boa leitura!
A força dos influenciadores geek
Influenciadores geek são verdadeiros líderes de opinião dentro de suas comunidades.
Eles têm a capacidade de gerar buzz, criar tendências e influenciar as decisões de compra de seus seguidores, como Gaúlo, Bialuz, Jovem Nerd, Azaghal e BRKsEduard.
Em eventos renomados como a CCXP, por exemplo, há um palco exclusivo onde criadores de conteúdo se apresentam ao vivo, em um crossover sem igual.
Vamos aos dados! Uma pesquisa da Ecglobal revelou, em 2023, que aproximadamente 32% das pessoas se identificam com o termo ‘nerd’.
Um estudo da Data Shoppe revelou que, em 2024, houve 48 mil buscas pelo termo “produtos geeks”, um aumento de 20% em relação ao ano anterior.
Com um público tão fiel e em constante expansão, não há dúvidas de que apostar no marketing de influência é uma das melhores decisões que uma marca alinhada a esse nicho pode tomar.
Fonte: Kantar Ibope Media – Target Group Index Brasil – TG BR 2024 R1 – Pessoas – Filtro: Clusters – Geeks
Além disso, ao colaborar com esses criadores de conteúdo, as marcas podem:
Aumentar o alcance
Os influenciadores geek, em particular, possuem seguidores ativos, que acompanham de perto suas recomendações.
Por exemplo, os streamers da Twitch podem atrair grandes e dedicadas audiências, com 45 milhões de espectadores únicos por mês, e os usuários passam, em média, 20 horas por semana na plataforma.
Isso significa que a comunidade nerd interage em um nível superior quando se trata de engajamento por impressões. Isso inclui curtidas, comentários, posts salvos, taps backs e replies nos stories.
Qual a conclusão? Os perfis nerds promovem maior alcance em todas as categorias de influenciadores digitais, desde os nano até os macro.
Construir credibilidade
Ao serem recomendados por um influenciador de confiança, os produtos e serviços da marca ganham credibilidade e se tornam mais desejáveis.
Gerar conversões
O marketing de influência é uma ferramenta poderosa para impulsionar as vendas, especialmente quando o público-alvo é altamente segmentado. Os dados confirmam!
Uma análise feita pela Rakuten Digital Commerce demonstra que os amantes do universo nerd normalmente gastam 40% a mais do que a média nacional.
Criar conexões autênticas
Enquanto houver tecnologia, a cultura nerd continuará firme e forte!
Portanto, nada melhor do que aproveitar os influenciadores geek para criar conexões emocionais com seus seguidores. O resultado? Uma comunicação de marca mais humana e relevante.
Se restavam dúvidas de que o marketing de influência é uma estratégia bem-sucedida, os benefícios comprovam o contrário.
A CCXP: verdadeiro case de sucesso
A CCXP é o maior evento de cultura pop da América Latina e um verdadeiro laboratório de marketing. No ano passado, segundo a organização, 105 marcas participaram do evento, dedicado à cultura pop e gamer.
Com um público de 300 mil pessoas, o evento ofereceu uma combinação de entretenimento e conteúdo, tornando-se, de certa forma, um grande projeto de comunicação.
Essa plataforma permite que as marcas construam uma relação mais próxima com os visitantes. Mas quais foram as estratégias que se destacaram?
Estrelas internacionais
Ativações de grandes estúdios como Warner Bros, Disney e Universal, além de plataformas como Prime Video, Netflix e Xbox, conquistaram o coração dos fãs.
Isso porque trouxeram ao Brasil as principais atrações do evento, incluindo estrelas internacionais de filmes e grandes franquias de cinema e jogos.
Descontos exclusivos
Patrocinador master da CCXP ao lado de BIS e Claro, o Banco do Brasil investiu pesado na divulgação de sua plataforma “Tamo Junto Nesse Game”.
Antes mesmo do início do evento, ofereceu descontos na compra de ingressos, gerando grande expectativa.
Experiências imersivas
No espaço Drop BB, os visitantes foram transformados em “bolinhas” de um jogo inspirado em pinball e plinko, colocando os participantes como protagonistas da aventura.
A Fanta, por sua vez, transportou os visitantes para o universo do jogo Pac-Man, em um estande repleto de experiências lúdicas e imersivas. No live game “Se Joga no Play”, os participantes assumiram o papel do Pac-Man ou dos Monstrinhos que o perseguem no jogo.
Aqui vai uma dica extra: você pode usar as sugestões acima como inspiração para atrair multidões de fãs e impulsionar a popularidade da sua marca.
Quem são os geeks?
Antes de desenvolver estratégias de marketing eficazes, é essencial entender o que realmente atrai dessa comunidade nerd.
Quem são eles e onde vivem? Essa comunidade valoriza a autenticidade, é criativa e imaginativa por natureza.
Eles dominam áreas como tecnologia, ciências, literatura fantástica, filmes de ficção científica e jogos. E também há os que adoram Rock!
Estratégias de marketing para marcas em eventos geek
Para se destacar em um evento geek, as marcas precisam ir além de apenas distribuir brindes e realizar sorteios. Veja algumas estratégias eficazes:
Criar experiências imersivas
Como você viu na CCXP, experiências imersivas proporcionam momentos marcantes! Ofereça aos fãs uma experiência única e memorável, que os conecte com a marca de forma mais profunda.
Produzir conteúdo exclusivo
Crie conteúdos personalizados para o evento, como vídeos, fotos e posts nas redes sociais, alinhados à cultura nerd. Aposte em temas como “Star Wars”, “Harry Potter”, tecnologias emergentes, programação e jogos de RPG.
Co-criar produtos
Colabore com influenciadores para desenvolver produtos exclusivos que possam ser vendidos durante o evento ou em sua loja online.
Pense em lançamentos de edição limitada que celebrem ícones nerd, como figuras de ação exclusivas ou edições especiais de livros e jogos.
Realizar concursos e desafios
Incentive a participação dos fãs através de concursos e desafios, utilizando as redes sociais como plataforma.
Invista em webinars sobre ciência, tecnologia, filmes, jogos ou competições de cosplay que permitam aos fãs demonstrarem sua paixão e criatividade.
Oferecer bons descontos
Quem não gosta de desconto! Que tal anunciar promoções temáticas?
Disponibilize descontos e promoções especiais em produtos ou serviços que atraiam os consumidores geek, como gadgets de alta tecnologia, livros de fantasia ou acessórios de gaming.
Por fim, não se esqueça de avaliar os resultados de suas ações com base no engajamento e na resposta do público. Dessa forma, você saberá exatamente o que precisa manter ou ajustar em seu planejamento.
Além disso, estratégias de marketing criativas e respeitosas contribuem para aumentar o alcance da sua marca e, claro, construir relações duradouras com os consumidores nerds.
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